关于百万格子的讨论还尚未停止，包括许东伟等人也正在考虑是不是将百万格子再细分为针对不同个人市场如blog、网店等类别的格子群，或者以音乐、体育等内容进行细分，但整体上，商业模式都停留在卖格子上。但风险投资商最关心的是商业模式的可延展性，如果一眼便能看到收入的天花板，他们便会失去兴趣。从商业上来讲，百万格子模式还有很多有待继续推敲之处，但对于网络广告行业来讲，百万格子的出现并得到不少人的积极认购则有其必然性。

　　百万格子出现在web2.0风起云涌之际，以人为中心的第二代互联网，同样影响到了网络广告领域。在web1.0的门户时代，以大企业为中心的互联网品牌广告占据主流，在向web2.0过渡的过程中，搜索引擎广告的出现激活了中小企业的广告市场，但在博客、社会网络等web2.0时代，个人在参与互联网活动的过程中，产生的个性化广告需求便需要新的载体来实现，显然门户和搜索引擎都无法实现，新的网络广告模式便应运而生。

　　与门户网站通过维护少数大客户关系，依靠少数企业每年的大手笔支出而生存的网络广告模式不同的是，个人广告市场从一开始便是众人拾柴火焰高的模式，以尽可能吸引最大数量的个人用户为目的，但每个用户的单位投入却微不足道。百万格子模式，并不依托任何内容和服务的广告模式，也许是个极端的案例，但却预示着更大的个人广告市场的到来。

　　角逐分类广告市场

　　如果细心留意聚众传媒的楼宇视频广告，会发现在每个液晶屏的底部都比以往多滚动播出一行文字信息广告，内容很杂，但很简短，大多是机票订购、教育培训类广告，还有租房、与人搭伴租车等个人类信息。文字广告的开头都带有“交叉口”的标志。

　　“交叉口”是上海一家网络分类广告网站(x9898.com)，今年8月份与聚众传媒建立了排他性的战略联盟，独家负责聚众传媒全国34个城市的文字信息广告销售。无独有偶，从11月中旬开始，另一家网络分类广告网站客齐集(Kijiji.com)也开始在分众传媒的上海楼宇网络播出分类广告信息。今年以来，分类广告网站在国内便如雨后春笋般冒了出来，分类哥哥、赶集网等名目繁多，抢夺国内百亿元规模的分类广告市场。

　　随着中小企业和个人广告需求的增加，继门户网站的品牌广告和搜索排名广告之后，分类广告以更加细分的市场渗透到人们生活的方方面面。美国最大的分类广告网站Craigslist是其中的标志型公司，人们可以在这里交友会晤、查找信息、买卖创意或货物。不少美国人通过该网站买卖旧车、租房子、找工作、找朋友等，很多人都将其设置为个人的上网主页。

　　在美国的分类广告市场，Craigslist也正在面临不少后来者的竞争。微软公司正在开发互联网分类广告服务，并将其命名为“Fremont”，希望通过附加其他微软产品的功能与竞争对手区别开来。微软表示这项服务对用户免费开放，运营开支将由用户在搜索个人分类信息时显示结果旁边的广告支持。这个产品还正处在测试期。

　　国际C2C巨头eBay迅速意识到分类广告市场的机会，并随即进行了一系列的收购行为。去年8月，eBay购买了美国Craigslist.org 25%的股份；11月份，又以2.9亿美元现金收购了荷兰最大的分类广告网站Marktplaats.nl；今年2月份，以4.15亿美元现金收购了房屋出租网站Rent.com；另外，在第二季度还以1.52亿美元收购德国的汽车销售广告网站Mobile.de。除了eBayC2C拍卖的核心业务之外，eBay进入个人分类广告市场的心思暴露无遗。

　　自eBay收购Craigslist 25%的股份后，eBay拷贝了Craigslist的模式，并采用“Kijiji”(客齐集)的品牌在加拿大、中国、法国、日本、意大利、德国等国推出了自己的在线分类广告网站。王建硕是中国客齐集的运营负责人。

　　位于上海市中心来福士广场12层，eBay易趣的中国总部，王建硕为首的10个人的客齐集团队居于其中一隅。作为eBay的一个内部创业项目，自3月份成立以来，王建硕一直以饱满的情绪迎接着这项挑战。在北京、上海等地的各种互联网会议的会场，经常能看到他背着双肩包，身穿印有客齐集的T恤穿行在人群里。王建硕表示，分类广告的市场很大，随着这一市场的启动，自己也像一个陀螺开始了不停的旋转。